从《战狼2》到《千里江山图》,从佛教青年到旅行青蛙,文化中发生了什么?

时间:2019-04-11 14:03:36 来源:兴新闻网 作者:匿名
  2018年第一届“陆家嘴演讲厅”,北京大学文化资源研究中心主任,中国系教授,中国电影评论学会副会长张玉武应邀发表演讲。 他使用去年受欢迎的“中国式好莱坞大片”《战狼2》谈论《千里江山图》,然后跳到当前的流行语和流行的手机游戏,并分析了当前文化的新变化和新变化消费领域。趋势。 ? 从《战狼2》到《千里江山图》: 文化需求“爆发性增长” ?? 2017年,我认为有三种文化样本值得关注。一个是《战狼2》为中国票房创下新纪录,一个是《千里江山图》特别展览引发的“紫禁城”,另一个是所谓的“佛青年”已成为新的流行语。通过它们,我们可以看到当今文化发展的新变化和新趋势。 ?? 在《战狼2》获得的票房结果背后,有一个非常重要的趋势。也就是说,我们的文化消费正以前所未有的速度向更广泛的受众传播。这种消费规模的扩大不仅发生在以年轻人为主导的社会群体中,而且还开始发展为其他年龄组和文化消费频率相对较低的人群。 ?? 在我家的附近,有一位破碎的老太太。这位老太太不能算穷,也就是说,她已经熬了很久,她也是小老板。我居住的地方位于五道口。不久前,这位老太太受到许多卖报纸和卖书的年轻人的影响。她居然去了五道口电影院,花了38元买了一张打折的电影票。这可能是她第一次去电影院看电影。 。那部电影是《战狼2》。后来,当她收拾我的破烂时,她非常兴奋地对我说,我看到的电影,非常好,很酷。 一个《战狼2》吸引了一位清道夫老太太第一次去电影院体验电影的魅力。她56亿元的票房也有所贡献。从这次事件背后我们可以看到什么?我看到的是,中国的文化需求已开始“爆发性增长”。?? 现在中国电影票房的增长速度相对稳定。虽然没有前几年那么快,但从2016年的400多亿元增加到2017年的500多亿元,但仍保持稳定增长。近年来,美国票房稳定在110亿美元左右。 2017年,中国票房规模约为80亿美元。据预测,到2025年左右,中国电影的票房可能会成为世界第一。 ?? 接下来,我们来谈谈《千里江山图》。从去年9月开始,在北京故宫博物院,出现了一种名为“故宫奔跑”的现象。你为什么要跑?为了看《千里江山图》。事实上,《千里江山图》也在四年前展出,并没有引起轰动。可以说是“沉默”。这次展览,实际上引发了“紫禁城奔跑”。有多紧急?每天早上,当故宫博物院开放时,有许多观众正在等待早期,跑步和冲入紫禁城。结果,在节目的最后一天,排队等候入场的队列直到晚上11点才结束。因为有太多人想看图片。主要是很多年轻人,想看到这项伟大的工作。 ?? 可以看出,目前文化消费和文化需求的消费正在各个层面上进行:一方面,在大众文化的层面上;另一方面,在优雅文化的层面上。除了“故宫奔跑”,最近播出的综艺节目《国家宝藏》也反映了公众对优雅文化的向往和兴趣。这种变化实际上非常深刻。 年轻一代的内在动力带来了深刻的变革。 ?? 我想谈的第三个样本是,近来,一个名词很受欢迎,被称为“佛陀青年”。这是关于这个人的培养非常好,温柔和温顺,并没有强烈的竞争欲望。 ? 你必须知道,在过去,在谈到中国??年轻人时,这座大都市说“眼睛闪闪发光”,“人们对竞争的渴望非常强烈”。但是,今天这些流行语背后的简单事实是,随着中国中等收入群体的继续增长,他们的第二代家庭拥有足够的基本物质资产来保护他们未来的生活。结果,在这些“第二代”中,出现了“竞争的竞争欲望”。?? 这实际上是一个重要而深刻的社会变革:中国中等收入群体的快速增长。这与日本的情况非常相似。日本学者大作我也提出日本青年进入“低欲望社会”。年轻一代的内在生存和发展势头已开始引发深刻变革。这种转变的根源实际上是中国社会本身为生活提供了更多的可能性。这是改革开放40年成就的集中体现。 ?? 通过这三个例子,我相信我们可以看到中国社会在文化转型方面的整体趋势。也就是说,在经历了深刻的生活方式转变之后,中国人民普遍满足了他们的衣食后开始追求更加富裕的生活。追求幸福和自我认同使人们更加关注主观感受和精神生活,更加注重生活环境和品味的提高。这将是中国社会长期发生的重大变化。 ?? 在这个整体趋势中,幸福将成为我们内心的支柱。但幸福是高度主观的,而且人们的特定感受非常灵活。因此,满足大多数人的幸福将对未来社会和相应的管理者构成巨大挑战。 文化转型将在以下领域进行: 日常生活,文化创意,全球参与 ?? 在文化需求激增和消费转型的背景下,三个方面将发生重大变化。 ?? 一个是我们的日常生活本身。每个人都会发现日常生活与文化之间的联系更加紧密。购买手机的最典型原因不一定是因为手机易于使用,而是因为它代表了文化品味和生活品味。 ?? 最近,一个中国手机品牌在非洲取得了成功。这个品牌的名称叫做“传播”。他们利用微创新赢得了许多非洲消费者的心。这种微观创新是如何产生的?从文化选择。 ?? 众所周知,非洲人相对黑暗。当他们使用大多数手机拍摄肖像时,他们经常会发现肖像和背景没有分开,这使得难以准确地聚焦在脸上。收音机以新的方式定位,让非洲朋友在拍摄肖像时能够获得非常清晰的面部图像。 ??? 那么为什么这种微观创新会在非洲取得成功呢?因为他们关心非洲人的内在美需求,需要诗意的生活,以及清晰呈现面部表情的需要。面部表情不清楚,拍摄的照片毫无意义。如果能够发现和尊重这种内在的心理需求,人们就会肯定并接受它。这对我们来说也是如此。 ?? 第二个将发生重大变化的是每个人都熟悉的文化和创意领域。最近,许多城市在酝酿深刻变革的过程中把重点放在文化创意领域,希望在文化创意领域有新的成就和发展。这已经成为每个人都乐观的共同方向。 ?? 为什么?由于中国的工业化进入了一个新的阶段,原有的制造业正面临着新的转型升级。这种转变将由文化和创造力引领。 ?? 第三个重大变化将是全球一级的文化参与。我们的文化将越来越广泛,随着中国继续走向世界舞台的中心,全球参与将变得越来越清晰。 中国年轻人会降低世界的味道吗? ?? 在上述三个深刻变化的背后,我们将看到两个群体的崛起。一个是所谓的“中等收入群体”的崛起,另一个是80年代,90年代和00年代后青年群体的崛起。是的,00后的年轻人现在正在崛起。 ?? 中等收入群体现在是一个非常有影响力的群体。所有有影响力的新闻事件都是由他们心中的敏感神经引发的,这反过来引起了社会各界的广泛关注。中等收入群体的扩张和崛起是新一轮城市化浪潮和劳动力价格上涨的结果。 ?? 因此,这个群体的特征是在生活中不足以实现。他们的收入可能是他们理想家园的一半;在工作场所,他们的位置很可能是他们期望值的一半。因此,他们往往“不开心”。这种“不快乐”的缓解需要文化解决方案。 ? 未来,中国的社会文化转型是一个大问题。我担心,如何让中等收入群体感到“快乐”。?? 80,90和00之后的共同特征是什么?他们是新中国成立以来从未有过饥饿的人群。体验饥饿并从未体验过它并不相同。因此,这绝不会从饥饿的一代中升起,必然会对中国社会的未来产生重大影响。此外,随着互联网使我们的社会越来越平坦,公众接受的文化产品变得越来越相似,年轻一代对创建新平台和消费新平台的要求越来越高。这种变化实际上是中国社会固有的新发展和新空间。在这个新的空间膨胀之后,每个人都看到三线和四线城市的年轻人开始成为社会的主力军。 ?? 事实上,三线和四线城市的年轻人的消费需求和文化品味已经在全球范围内产生了影响。我们已经看到,三线和四线城市年轻人的消费需求有所增加,甚至美国好莱坞的电影制作也开始采取行动。例如,两个“冰冰”,一个范冰冰和一个李冰冰,经常出现在好莱坞电影中。为什么?因为他们非常重视中国市场,“当我快乐时,中国人会感到幸福”和“爱人民有钱”。 ? 当然,有人说,就这样,“中国年轻人已经降低了世界的味道”。拉低或拉高很难说,但中国年轻人确实开始对世界的未来产生一定的影响。 ?? 中国已成为世界上中等收入人群中速度最快,最集中的社会之一。在这里,生活方式将作为一种文化存在,是一种我们社会从未体验过的新体验。在这个时候,我认为文化的“三个产品”(品位,质量,性格)非常重要。 ?? 首先,不同等级需要分层,不同等级应适应不同的群体。其次,文化作品和文化产品的内在质量是一切的基础。否则,人们有什么理由看到你?第三,无论是作品还是产品,都必须体现一定的风格,营造“品格”感。 ? ?? 如何创造良好的品味,品质和品格?需要对年轻一代敏感的新时尚,新品味,新追求的认可和捕捉。年轻一代的新风格和新品味必将成为引领中国未来文化消费的关键力量。?? 最近,有一款非常热门的手机游戏,名为《旅行青蛙》。有些人通过青蛙的火灾来看待年轻人对家庭的依恋和安全的生活。 ?? 在我看来,可以看出,现在年轻一代越来越认识到社会的主流价值。此外,他们也非常关注身份,如何以温和但有品味的方式表达自己的身份。能够表达这种认可的作品和产品可以引起共鸣。这需要一系列艰难的创作,但它也包含未来文化和创意产业的无限可能性。 ?

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